Olhe para o seu perfil pessoal no Facebook: quantos amigos você tem nele? Agora, pense em quantas páginas você já curtiu. São centenas de amigos e muitas páginas. Mas, você reparou que, geralmente, são sempre as mesmas que aparecem no seu feed? Isso significa que apenas o conteúdo de uma pequena parcela aparece nele. Você sabe por quê?
A resposta está no algoritmo do Facebook, que aqui na Mídia.Crawl gostamos de defini-lo como pequenos robôs que trabalham para definir os conteúdos que chegam até nós. A inexistência dele geraria um caos no Facebook, pois cada um de nós receberia uma quantidade enorme de publicações, o que tornaria impossível usar a plataforma.
Agora, sabendo que é esse algoritmo o responsável por decidir o que iremos ver em nosso feed, que tal passar a utilizá-lo a seu favor para que a página da sua marca esteja entre o conteúdo consumido pelo seu público?
Se você quer conseguir um lugar nesse espaço tão disputado, continue a leitura que contaremos quais os fatores considerados por esses robozinhos.
1. Inventário do feed de notícias do Facebook
Anúncios, publicações de amigos, atualizações de status, páginas ou grupos: tudo isso faz parte dos conteúdos disponíveis no inventário do Facebook. Ou seja, tudo isso pode aparecer no seu feed.
2. Sinais do usuário
O Facebook não só vai avaliar o que está disponível no inventário, como analisar o comportamento do usuário.
Entre os principais sinais, estão:
Tipo de conteúdo que o usuário mais engaja: imagem, vídeo ou texto;
Geolocalização;
Tipo de conexão utilizada: Wi-Fi, 3G, 4G ou cabo;
Dispositivo: mobile ou desktop;
Páginas e contatos com os quais essa pessoa mais interage.
3. Notas das publicações
A terceira etapa é o resultado da combinação das duas anteriores. Após avaliar o inventário — os posts disponíveis — e os sinais — as informações sobre o usuário —, o Facebook filtra os conteúdos e dá notas a eles.
Dessa forma, quanto mais relevante for o conteúdo para aquele usuário, maior será sua nota e antes ele aparecerá no feed de notícias. O Facebook quer que passemos boa parte do nosso tempo navegando nele e, para isso, precisa oferecer a esse usuário conteúdos que o engajem.
E aqui vem a nossa Dica de Ouro: produza em sua fanpage mais conteúdos que gerem engajamento. Isso porque, sabendo que a plataforma analisa o comportamento dos usuários na hora de decidir os posts que aparecerão para ele, fica fácil entender que quanto mais a pessoa interage com os posts de uma página, mais os seus conteúdos aparecerão para ela.
Procure analisar as métricas da sua fanpage e observe quais tipos de conteúdos renderam mais interação. Invista nesses formatos e busque informações sobre técnicas de engajamento. Quanto mais as pessoas curtirem, comentarem, compartilharem e interagirem com sua página, mais o Facebook entregará o seu conteúdo para elas.
Será que a sua marca já garantiu um lugar de destaque nesse espaço? Se precisar de uma mãozinha, nós podemos lhe ajudar!
*Fonte: Camila Porto
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