Como o marketing de conteúdo pode converter resultados positivos

30/06/2017

 

 

Já tem dois dias que Fernanda está pesquisando sobre qual chuteira comprar de presente de aniversário para o seu namorado. Ela tem apenas duas informações: é de futsal e ele calça 42. Recorreu ao Google, na esperança que ele a ajudasse a encontrar informações sobre os melhores produtos.  Os primeiros resultados a levaram para os sites das lojas mais conhecidas e imediatamente ela se viu bombardeada por uma variedade de modelos, marcas e preços.

 

Não adiantou. As suas dúvidas aumentaram e ela já não sabia se o modelo da marca X, que estava com 42% de desconto, era melhor que o da Y, que parecia ter um material resistente.

 

Foi aí que ela resolveu mudar a pesquisa. Jogou no buscador “quais as melhores chuteiras de futsal” e foi direcionada para alguns blogs que tratavam sobre o tema. Selecionou quatro que estavam na primeira página de resultados – Fernanda raramente vai para a segunda – e após a leitura de alguns posts, parecia que finalmente já havia feito a sua escolha.

 

Quantas vezes você não se viu na mesma situação que Fernanda? Seja para comprar uma chuteira, escolher um restaurante diferente para o sábado à noite ou um destino para a sua próxima viagem. Se por um lado, as empresas têm procurado destacar as suas ofertas e, assim, superar a concorrência, por outro, observa-se um cliente que cada vez mais tem buscado se nutrir de informação. As compras por impulso estão cada vez menores, já que antes o cliente quer acabar com suas dúvidas e conhecer melhor o produto.

 

É por isso que o marketing de conteúdo, com suas ferramentas digitais, como blog, e-book, guias, vídeos e infográficos, está vivenciando o boom em comunicação.

 

 

Na medida em que as marcas passam a oferecer conteúdo próprio, maior a conversão em resultados positivos:

 

Redução de custos

 

Panfletos, espaço na televisão e anúncios em jornais são ferramentas com custo elevado. No marketing de conteúdo, o investimento é menor, cerca de 62% menos – você vai precisar, basicamente, de um blog e conteúdo.

 

Capacidade de segmentação

 

Em campanhas tradicionais fica difícil saber se o nosso público foi de fato atingido. Uma das estratégias do marketing de conteúdo é a criação de personas (falaremos sobre isso com mais detalhes em outro post), que, simplificadamente, é a definição minuciosa do seu público-alvo. Quando isto é feito de forma precisa, fica mais fácil atraí-lo e conduzí-lo para uma estratégia mais assertiva.

 

Tornar-se referência no segmento

 

Conteúdo relevante e frequente permite uma aproximação do público com a marca, agregando valor a esse relacionamento, o que levará à decisão de compra.

Ao demonstrar domínio sobre o assunto e oferecer soluções para o problema real deste cliente, a empresa conseguirá se posicionar como referência.

 

Mensuração efetiva

 

A divulgação no off-line é prática comum em diversas empresas. Ainda que a estratégia possa impactar um grande número de pessoas, é difícil de mensurar.

 

No marketing de conteúdo isso não é um problema, já que as métricas são assertivas e é possível testar tudo, avaliar o que deu certo e corrigir o que não deu.

 

Que tal aproximar a sua marca do seu público por meio de conteúdo de qualidade e relevante? Entre em contato com a Mídia.Crawl para que sua empresa também faça parte dessa nova forma de se comunicar!

Share on Facebook
Please reload

Please reload

Recentes
Please reload

Tags

Mídia.Crawl Comunicação Integrada

Rua XV de Novembro, 1112 - Sala 2 | INDAIATUBA - SP | (19) 4042.0897 (whatsapp) | contato@midiacrawl.com

  • Facebook
  • Instagram